老年人口规模越来越大（市场规模将超10万亿）

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目前，我国老年人的需求结构正由生存型向发展型转变，越来越多的老年人有不断提高生活质量的愿望和消费能力。近日，国务院发布《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，首次专门提出大力发展银发经济。

银发经济又称老年产业、老年产业，是指随着社会老龄化而产生的，专门服务于老年人消费的产业。近年来，中国人口老龄化进一步加深，银发经济成为发展前景看好的新蓝海。

市秤

今年将超过10万亿。

据了解，规划强调要发展壮大老年用品产业，加强老年用品研发，大力发展衣、食、住、行等满足老年人需求的老年生活用品。同时，鼓励境内外各方共建特色养老产业合作园区。优先培育一批带动力强、辐射面广的龙头企业，建设一批产业链长、覆盖面广、经济社会效益显著的产业集群，形成一批具有国际竞争力的知名品牌，推动我国相关产业迈向全球价值链的中高端。

2019年11月，中共中央、国务院发布《国家积极应对人口老龄化中长期规划》号文件，明确了积极应对人口老龄化的战略目标。多家机构预计，2022年养老产业市场规模将超过10万亿元。根据中国社科院发布的《中国养老产业发展白皮书》预测，2030年中国养老产业规模将达到13万亿元。

专家表示，不断上升的老年群体规模释放了大量养老需求。培育养老产业，促进银发经济发展，一方面满足市场需求，在一定程度上缓解人口老龄化带来的压力，另一方面也为经济高质量发展带来新的增长点。随着中国人口老龄化程度的加深，老年人口越来越庞大，他们正在成为消费市场上一支不可忽视的力量。

目前，许多老年人对消费升级有着强烈的需求。星途金融研究院高级研究员傅毅夫认为，从产品端来看，他们的消费需求正在向高层次、高层次、多元化的方向发展。老年人逐渐开始追求品质和享受型消费，寻求适合自己的智能辅助产品。比如越来越多的老年人愿意在旅游、理疗方面加大投入，一些老年人的心态也越来越年轻化、时尚化。

值得注意的是，银发经济不仅是老年人的经济，也是提供养老服务的经济。消费者除了老年人，还包括提前为养老做准备的潜在人群。业内人士表示，总体来看，我国养老市场的优质供给还是相对不足。养老产业的供给内容仍集中在餐饮、护理、保健等基础养老服务领域，尚未形成优质精准的产品供给和服务体系。也难以满足更高层次的养老需求。此外，目前我国养老产业市场化程度较低，相关政策体系仍需进一步完善。部分老年人仍持有家庭养老的传统观念，对养老服务机构较为排斥，消费习惯节俭。这些因素制约了银发经济的发展。

产业发展

相关企业深度布局

据了解，此次发布的规划提出了发展

同时，在政策的大力支持下，养老相关企业的数量也在逐年增加。据报道，目前已有数十家a股上市公司涉足养老产业，其中不少已深度布局。这些公司都选择了自己熟悉的领域切入，养老地产、医养结合、智慧养老成为这些公司布局的主要领域。

房企和保险公司成为养老社区的主要参与者。中国平安、中国人寿、中国太保等保险公司均有涉足，相关项目迅速落地。泰康建投的调研数据显示，截至2021年11月，保险机构已在全国34个城市布局养老产业，总床位数超过13万张，已布局养老的国内寿险公司占比达到47%。

相关数据显示，我国养老相关企业超过19万家，有在经营的，有存续的，有迁入的，有迁出的。2019年、2020年和2021年，全国新注册养老相关企业数量分别约为2.8家、3.7万家和4.7万家，年注册增长率在33%-36%之间，主要集中在广东、山东和河南三省。

专家表示，我国银发经济仍处于成长期，服务和监管体系尚不完善。这一规划的发布，有利于促进银发经济的多元化发展，促进新模式、新业态的出现。首先，养老产业融合了互联网、大数据、人工智能等数字技术。在养老服务方面，通过数字化手段实现企业服务与老年人口需求的精准对接；在养老产品方面，实现智能互动、智能操作、多机协同的智能养老产品研发。其次，养老金融服务将趋于多元化，现有的养老保险种类将继续多样化。同时，进一步开发定向支付和理财金融产品，促进养老金融的发展和完善。

市场前景

细分轨道的机会出现了

目前养老行业多个细分领域投资机会看好，市场关注点主要集中在几个方向，即养老地产、养老机构行业、医疗设备、护理设施、智慧养老等养老医疗行业、在线教育、具有社交属性的旅行运动等老年教育娱乐行业。

养老地产方面，目前国内还是以居家养老为主。预计以居家养老为基础，社区服务为支撑，机构养老为补充的养老服务体系将是未来我国养老的主要方向。有分析认为，养老地产行业的发展空间值得期待。预计资金实力强、运营服务水平高、多种养老商业模式协调发展的企业有望脱颖而出。

在养老医疗方面，天风证券认为，一方面，人口老龄化使得支付能力和康复意识提高，康复需求不断增加；另一方面，国家出台的政策加速了行业的发展。该机构认为，康复行业仍处于早期发展阶段，相关服务和设备提供商存在投资机会。

展望老年教育和娱乐行业的发展，西部证券宏观首席分析师张晶晶表示，随着新一代老年人的互联网普及率越来越高，未来老年在线教育平台可能会有更大的发展空间。同时，旅游和老年体育可能会迎来高增长，老年健身房等专门为老年人设计的社交场所有很大的发展空间。网络社交也有一定的发展前景，包括各种老年人兴趣讨论组、老年人交友网站等。

艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅表示，随着新基础设施的快速发展和技术与人的深度融合

银发经济属于朝阳产业。大力发展银发经济，不仅对积极应对人口老龄化、提高老年人生活质量和水平具有重要意义，而且对拉动内需、培育壮大经济新动能、加快构建以国内循环为主体的发展新格局也具有重要意义。随着人口老龄化的发展，银发经济市场将在不久的将来迎来春天。同时，在市场发展的过程中，这些问题也会得到解决，不断完善和成熟。

(伊彦)

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智能化助力养老产业发展。

近期发布的《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》指出，要引导有条件的养老服务机构线上线下融合发展，运用互联网、大数据等技术创新服务模式。鼓励互联网企业开发针对老年人各类活动场景的监测提醒功能，利用大数据为老年人居家出行、健康管理和应急处置提供便利。

值得关注的是，规划提出要发展壮大老年用品产业。强化R&D和制造业，推动老年产品的科学化、智能化升级，重点开发针对衣食住行等不同生活场景的适老化辅助产品。加快互联网、大数据、5G等信息技术和智能硬件在老年用品领域的深度应用。支持智能交互、智能操作、多机协同等关键技术研发，提高康复辅助器具、健康监测产品、养老护理器械、家庭服务机器人、日常辅助产品等适合老年人使用的产品的智能化水平、实用性和安全性，在家庭、社区、机构等场景开展试点试用。

规划还指出，针对机构养老、日间照料、居家养老等需求。重点开发清洁卫生、吃住、生活护理等产品，提高成人纸尿裤、护理垫、溃疡康复产品的老化性能，开发辅助搬运、翻身、巡检等机器人，开发老年护理、防走失定位等产品。

一些上市公司也在聚焦数字养老和智能养老。在养老产业的智能化升级方面，上市公司的布局主要在互联互通的数字化护理和智慧医疗服务、软硬件的老化、老年人常见生活场景的改善。

企业纷纷推出居家养老服务。

老年人医疗保健是一项常规服务，也是养老产业的重要支柱。随着互联网、大数据等技术的发展，居家养老和居家养老服务的数字化、智能化升级已成为行业发展趋势。

居家养老不仅提高了医疗护理资源的利用率，还极大地缓解了老年人外出就医的问题。普通医疗也可以通过上门服务获得更多收益。而且市场前景广阔，互联网巨头、传统养老机构、居家养老专业平台纷纷推出居家养老服务。

据了解，2020年8月，京东健康推出家庭医生服务；2021年5月，阿里健康推出“寸草心”服务。两种模式类似，都是与专业机构合作，通过线上预约线下服务，提供包括上门打针、上门换药、产褥期护理等服务。事实上，互联网巨头入局的优势显而易见。相比其他平台，京东健康和阿里健康可以利用流量和资源优势，快速打开市场，占据有利地位。缺点是他们不直接提供服务，所以很难控制服务质量。

居家护理专业机构的代表有小白居家护理、金牌护士等。这些机构基于互联网技术，建立了线上接单、线下服务的“互联网养老服务”模式，为老年人提供慢性病管理、康复护理、特殊护理等专业服务。

与京东健康、阿里的健康平台模式不同，这些机构更注重对老年人的服务，“自己动手”。他们与公立医院合作

综合养老服务机构代表有越秀银兴、龙镇养老等。这类机构作为养老行业的“鼻祖”，拥有优越的线下场景资源和多年积累的养老服务经验，因此在健康养老服务领域，传统养老服务占有一席之地。

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